La Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores<\/a> (CNMV) quiere atar corto la publicidad sobre criptomonedas. El organismo supervisor ha publicado este lunes una circular, la primera sobre esta materia en Europa, que obliga a las empresas que animan a invertir en estos productos no regulados a trav\u00e9s de campa\u00f1as masivas \u2014dirigidas a m\u00e1s de 100.000 personas\u2014 a solicitar autorizaci\u00f3n al menos 10 d\u00edas antes de su ejecuci\u00f3n para garantizar que la informaci\u00f3n sea \u201cclara, equilibrada, imparcial y no enga\u00f1osa\u201d. Esta medida, que entrar\u00e1 en vigor en un mes, afectar\u00e1 a los mensajes comerciales tanto en carteles tradicionales como en internet (webs y redes sociales). No escapan, por tanto, los protagonizados por influencers<\/i>.<\/p>\n La revalorizaci\u00f3n desorbitada registrada durante a\u00f1os por el bitcoin<\/a> y otras monedas virtuales \u2014que ahora no viven su mejor momento\u2014 ha dado vuelo a la inversi\u00f3n en criptoactivos entre peque\u00f1os inversores no siempre cualificados, animados por la promesa de suculentas rentabilidades. Estos productos constituyen una preocupaci\u00f3n creciente para la CNMV y el Banco de Espa\u00f1a por las expectativas desmedidas de ganancias que pueden generar y, adem\u00e1s, por ser el origen de la mayor parte de las reclamaciones por fraude financiero que recibe <\/a>la CNMV. Una muestra de la inquietud que generan fue la llamada de atenci\u00f3n que el supervisor de los mercados dio al futbolista Andr\u00e9s Iniesta<\/a> en noviembre por anunciar en sus redes sociales (38 millones de seguidores en Instagram y 25 millones en Twitter) el portal de compraventa de criptomonedas Binance.<\/p>\n Con el objetivo de incrementar la transparencia, el supervisor se dota ahora de nuevos poderes para controlar la publicidad: \u201cSe utilizar\u00e1 en ella un lenguaje sencillo y f\u00e1cil de comprender y se evitar\u00e1 la omisi\u00f3n de informaci\u00f3n relevante o la inclusi\u00f3n de informaci\u00f3n ambigua, sesgada, incompleta o contradictoria que pueda inducir a confusi\u00f3n\u201d, a\u00f1ade la circular, publicada este lunes en el Bolet\u00edn Oficial del Estado<\/a>. En todas las comunicaciones comerciales deber\u00e1 incluirse este mensaje de advertencia en un lugar visible: \u201cLa inversi\u00f3n en criptoactivos no est\u00e1 regulada, puede no ser adecuada para inversores minoristas y perderse la totalidad del importe invertido\u201d.<\/p>\n En el caso de que las campa\u00f1as vayan destinadas a m\u00e1s de 100.000 personas, habr\u00e1 adem\u00e1s que comunicar su contenido a la CNMV con 10 d\u00edas de antelaci\u00f3n. Si se incumplen las normas, se tratar\u00eda de una infracci\u00f3n grave y los anunciantes se enfrentar\u00edan a multas de 300.000 euros o del doble del beneficio bruto obtenido como consecuencia de los actos u omisiones en que consista la infracci\u00f3n, entre otras sanciones.<\/p>\n Los llamados influencers<\/i> tambi\u00e9n estar\u00e1n sujetos a esta normativa cuando sus mensajes sean retribuidos. Las opiniones no remuneradas se excluyen por la libertad de expresi\u00f3n, seg\u00fan puntualizan fuentes de la CNMV. Tambi\u00e9n depender\u00e1 del tono del mensaje, si este anima a invertir en estos activos o se trata solo de una publicidad corporativa. En el caso de patrocinios, suceder\u00e1 lo mismo. El regulador tendr\u00e1 que revisar el contenido de las campa\u00f1as una a una para decidir. Fuentes del sector se\u00f1alan que la supervisi\u00f3n puede causar retrasos en el lanzamiento de sus campa\u00f1as \u2014\u201dtendremos en cuenta ese factor\u201d, explican\u2014, pero dan la bienvenida a que todos los que publicitan servicios ligados a las criptomonedas pasen a regirse por las mismas normas para acabar con las estafas.<\/p>\n La CNMV lleva trabajando en esta circular casi un a\u00f1o, justo despu\u00e9s de que en un comunicado conjunto con el Banco de Espa\u00f1a advirtieran del \u201calto riesgo\u201d de estos productos. Jorge Soriano, consejero delegado de la plataforma de compraventa y ahorro de criptomonedas Criptan, explica que llevan un tiempo adapt\u00e1ndose a los cambios que se avecinaban. \u201cTodas las campa\u00f1as que tenemos y que estamos preparando se han hecho teniendo en cuenta que la gente utilice las criptos<\/i> de forma sensata\u201d, asegura. \u201cEspero, adem\u00e1s, que as\u00ed se nos deje hacer publicidad en medios como Instagram, Facebook o Google, donde ahora no nos dejan\u201d, a\u00f1ade. Las tecnol\u00f3gicas han sido reacias hasta ahora a incluir estos anuncios, pero desde hace algunos meses est\u00e1n abriendo un poco la mano para permitirlos en algunos casos.<\/p>\n El hecho de que no haya ninguna regulaci\u00f3n general sobre estos productos en la UE complica las cosas. La norma para que puedan prestarse servicios de criptoactivos con respaldo legal, que ya ha pasado por el visto bueno de todos los Estados miembros, ha retrasado su entrada en vigor efectiva hasta 2024. El \u00faltimo borrador del reglamento MiCA (siglas de markets in crypto-assets<\/i>) dilata la aplicaci\u00f3n para la mayor parte de las criptodivisas, entre ellas, el bitcoin y el resto de las monedas digitales<\/a>.<\/p>\n Fuentes de la CNMV han aclarado este lunes que la circular no contiene ninguna norma sobre los criptoactivos en s\u00ed mismos, ni sobre sus proveedores ni los servicios proporcionados sobre estos activos, sino exclusivamente sobre los requisitos que deber\u00e1 cumplir la actividad publicitaria que persiga ofrecerlos como posible inversi\u00f3n. La norma establece exenciones en los casos en que los criptoactivos no sean susceptibles de ser objeto de inversi\u00f3n, como determinados utility tokens<\/i>, que m\u00e1s que una inversi\u00f3n se trata de monedas para utilizar en determinadas plataformas.<\/p>\n La circular de la CNMV establece que en la publicidad se deber\u00e1 evitar hacer referencias a elevadas rentabilidades pasadas, y en el caso de hacerse deber\u00e1 indicar expresamente el per\u00edodo de tiempo al que se refiere. Un intervalo que no debe ser inferior a 12 meses. El bitcoin ha pasado de pagarse a 800 d\u00f3lares a finales de 2016 a marcar un r\u00e9cord en cerca de los 68.000 d\u00f3lares el pasado mes de noviembre, su m\u00e1ximo. Este lunes, sin embargo, estaba en 37.406,31 euros, una muestra de las grandes oscilaciones de la moneda.<\/p>\n En cuanto a la publicidad, el consejero delegado de Criptan considera que \u201ces complicado de valorar\u201d, pero que no cree que \u201cnadie haya hecho nada buscando enga\u00f1ar o generar una mala pr\u00e1ctica\u201d. \u201cS\u00ed que es cierto que la parte de publicidad en cripto<\/i> tiene mucho de estrategia y las l\u00edneas son muy finas. Tienes que mantenerte al lado del regulador, al mismo tiempo que tratas de promover el ecosistema y das a conocer tu mensaje… No resulta f\u00e1cil\u201d, reconoce.<\/p>\n Visto en: El Pa\u00eds<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las campa\u00f1as dirigidas a m\u00e1s de 100.000 personas tendr\u00e1n que pedir autorizaci\u00f3n previa al supervisor La Comisi\u00f3n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) quiere atar corto la publicidad sobre criptomonedas. 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La CNMV podr\u00e1 vetar la publicidad masiva sobre criptomonedas y vigilar a los \u2018influencers\u2019<\/a><\/blockquote>