Visto en: https:\/\/elasesorfinanciero.com\/<\/p>\n
Tras aceptar\u00a0a rega\u00f1adientes<\/strong> las retrocesiones en la nueva Estrategia de Inversi\u00f3n Minorista (aunque con requisitos m\u00e1s duros y mayores exigencias de transparencia), entre otras razones por la presi\u00f3n de los lobbies a la Comisi\u00f3n Europea le ha faltado tiempo para meterse en otra pol\u00e9mica. Porque, dentro de ese paquete de normas, figura que las compa\u00f1\u00edas de inversi\u00f3n ser\u00e1n responsables de los comentarios, recomendaciones e indicaciones que hagan los influencers<\/strong>\u00a0<\/em>en redes sociales cuando se demuestre que se deben a acuerdos de publicidad\u00a0 o a\u00a0alguna forma de remuneraci\u00f3n o de incentivo<\/strong>.<\/p>\n Esa responsabilidad de la sociedad de inversi\u00f3n se producir\u00e1 cuando se determine que la acci\u00f3n del\u00a0influencer<\/em>\u00a0es\u00a0publicidad enga\u00f1osa<\/strong>\u00a0y cuando \u00e9sta tenga en cuenta los riesgos o la relevancia que puedan\u00a0entra\u00f1ar<\/strong>\u00a0las inversiones que publicitan.<\/p>\n El objetivo de esta norma es\u00a0proteger<\/strong>\u00a0a los clientes y ayudarlos a tomar decisiones informadas, ante la\u00a0creciente presencia<\/strong>\u00a0de los\u00a0influencers<\/em>\u00a0en el mundo de la inversi\u00f3n.<\/p>\n En Bruselas tienen claro que las sanciones por incumplimiento de esta norma ser\u00e1n progresivas,\u00a0desde multas hasta la retirada de la licencia<\/strong>\u00a0para operar como sociedad de inversi\u00f3n, lo que en la Comisi\u00f3n Europea califican como \u201csoluci\u00f3n nuclear\u201d.<\/p>\n Ante la pol\u00e9mica generada, la comisaria de Estabilidad Financiera, Servicios Financieros y Uni\u00f3n de los Mercados de Capitales,\u00a0Mairead McGuiness<\/strong>, que ha sido la gran impulsora de la fracasada supresi\u00f3n de las retrocesiones en la Estrategia de Inversi\u00f3n Minorista, argumenta que \u201cel marketing debe ser justo y claro, y no debe inducir a error\u201d, y tiene que\u00a0introducir advertencias obligatorias<\/strong>\u00a0para ayudar al inversor minorista a evitar realizar operaciones que no se ajusten a su perfil de riesgo.<\/p>\n El vicepresidente econ\u00f3mico de la Comisi\u00f3n Europea,\u00a0Valdis Dombrovskis<\/strong>, a\u00f1ade m\u00e1s argumentos: \u201cmuchos inversores, especialmente los j\u00f3venes, recurren a productos online con informaci\u00f3n a veces poco realista o enga\u00f1osa\u00bb, lo que impide que tomen\u00a0decisiones informadas<\/strong>. Adem\u00e1s, los clientes \u00abno siempre obtienen las mejores ofertas disponibles o una relaci\u00f3n calidad-precio adecuada, mientras que la informaci\u00f3n que reciben es\u00a0extremadamente compleja<\/strong>\u00ab, por lo que las nuevas normas deben ayudar a que se le ofrezca al ciudadano particular\u00a0 \u00abmejores productos adaptados a necesidades concretas y con informaci\u00f3n simplificada\u00bb.<\/p>\n En definitiva, lo que busca Bruselas es garantizar que el inversor minorista\u00a0reciba el mismo trato y la misma protecci\u00f3n que el resto<\/strong>, independientemente de los productos y los canales de comercializaci\u00f3n y distribuci\u00f3n que elijan.<\/p>\n Por tanto, las empresas de inversi\u00f3n se\u00a0responsabilizar\u00e1n<\/strong>\u00a0de lo que los\u00a0influencers<\/em>\u00a0declaren, comenten o recomienden en las redes sociales. Tambi\u00e9n tendr\u00e1n que comprobar que los\u00a0influencers<\/em>\u00a0incluyan en sus publicaciones\u00a0informaci\u00f3n relevante<\/strong>, adem\u00e1s de identificar riesgos para los inversores, en lugar de responder \u00fanicamente a una estrategia de marketing.<\/p>\n Para la Comisi\u00f3n Europea es\u00a0esencial<\/strong>\u00a0que las empresas financieras que contraten los servicios de un\u00a0influencer<\/em>\u00a0verifiquen y garanticen los controles y equilibrios adecuados para que \u00e9ste cumplan con la legislaci\u00f3n de la UE. De no hacerlo, las\u00a0consecuencias<\/strong>\u00a0ser\u00e1n para la sociedad de inversi\u00f3n.<\/p>\n Bruselas tambi\u00e9n obligar\u00e1 a estas empresas a\u00a0mantener un registro de las campa\u00f1as<\/strong>\u00a0en caso de que los clientes presenten preocupaciones o quejas ante las autoridades competentes, lo que permitir\u00e1\u00a0verificar<\/strong>\u00a0los elementos de una acci\u00f3n concreta de marketing. El objetivo es prevenir y que no se repita una actuaci\u00f3n as\u00ed en el futuro.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Visto en: https:\/\/elasesorfinanciero.com\/ Tras aceptar\u00a0a rega\u00f1adientes las retrocesiones en la nueva Estrategia de Inversi\u00f3n Minorista (aunque con requisitos m\u00e1s duros y mayores exigencias de transparencia), entre otras razones por la presi\u00f3n de los lobbies a la Comisi\u00f3n Europea le ha faltado tiempo para meterse en otra pol\u00e9mica. 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